发布日期 2020-05-30

无印良品艺术总监新村则人,教你如何设计一张高水准的海报

原标题:无印良品艺术总监新村则人,教你如何设计一张高水准的海报

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海报在商业宣传上是最基础的手段之一,街头巷尾随处可见各式各样的宣传海报,但是海报的设计质量参差不齐。一款优秀的海报应该怎么做呢?【云端留声机】第二十九期为你邀请到无印良品艺术总监、日本顶尖设计师新村则人,来听听他的设计哲学。

新村则人,日本顶尖设计师, 无印良品艺术总,多次获得日本及国际平面设计最高奖。1960年山口县出生,曾工作于松永真设计事务所,广告公司I&S/BBDO,1995年成立新村设计事务所。主要工作有资生堂、无印良品、Sapporo Beer、角川书店、新村水产、东京奥运会申办等。

曾获得JAGDA新人奖、“環境広告賞”大奖、纽约ADC银奖与铜奖、布鲁诺国际平面设计银奖双年展银奖、日本富山国际海报三年展铜奖、华沙国际海报双年展银奖、东京ADC奖等。现任JAGDA会员、东京ADC会员。

ADM:请您和我们简单分享您在松永真设计事务所的所学所经。您感觉在事务所学并影响至今的有哪些部分?

新村则人在松永先生事务所的工作,与其说是“接受指导”,倒不如讲是“看着学”般的感觉。此外,缺乏对细节审慎的我逐渐习得概念的重要性。松永先生所言中印象最深的,是“不经设计亦设计”这句金言。 “无为于设计”的选择,也是一种对设计的思考,这亦是当下我简约设计风格的影响之来源。

無印良品キャンプ場「年輪」

ADM:您认为相比较动态印象,静态的海报的魅力所在何处。

新村则人相较静态海报,果然还是动态图像更有视觉冲击力且传达速度也颇为迅速。但是,没有电的话就会失去它的机能,也只有使用大量的电能才能运作。在该层面上静态海报仅需凭“墙壁”则是令何人皆可观之的。除此之外,我认为 静态单一的视觉效果之明快是易嵌入人心并给人留下深刻印象的。

無印良品キャンプ場「板目」

ADM:请您和我们分享您的名作:「無印良品キャンプ場」系列海报设计的前后左右。

新村则人提案:「无印良品露营场」的海报,是在正式发布的半年前进行提案的。一般约构思20个左右的方案,最终精选其中的4个并进行提案,边和无印良品沟通边决选1个最终方案。

無印良品キャンプ場

视觉的制作:已然通过的视觉提案需要推进制作,根据不同的创意有时会由我自己亲自担当,而有超越自身制作能力范畴的物件时,则会委托艺术家来进行制作。此时的要点是「提高品质」。为达至于此,会做各种各样的实验,收集情报并研究也相当重要。摄影时,也会配合视觉需要来更替摄影师。

無印良品キャンプ場

印刷:提高视觉的品质固然相当紧要,但我认为海报的印刷也十足重要。为此,我们与被称之为印刷指导的,对印刷相当精通的专家合作,对颜色及纸张调性以及适配性等作研究与调整。

無印良品キャンプ場

ADM:海报是艺术吗?今天,我们看待海报的作用和价值?

新村则人由海报是商业必需品之因,故我并不认其为艺术。但我认为海报内含“艺术感觉”是有必要的。如果仅只对信息进行传达则较难生感动,而我认为 有“艺术感觉”的海报是能将感动传递给众人并以之增幅所递之信息的。另外,满溢艺术感的海报,同时也可以提升客户形象,也能够起到丰富企业及社会的作用。

無印良品キャンプ場「ブループリント」

ADM:如何设计一张高品质,高水准的海报?必须具备哪些要素?

新村则人首先,我认为是「信息的凝炼」。 文章和视觉如果过于复杂,就很难传达出你所想说的,所以必须把所想传达的内容凝炼成简约的文章和视觉。其次,我觉得就是提高视觉的品质。尽管初见“简约”,但我认为创造一种能感动人心的视觉效果,这就将会是一张高水准的海报设计。

ADM:作为获奖无数的设计师,您如何看待参加设计比赛以及获奖的。

新村则人设计方面多有受“赏”,不管到了几岁“受赏”都令人欣喜。因存获奖之欲而驱使创作更高品质的海报,也能用于磨炼设计感,因而「设计比赛」不仅是必要的,也期望今后持续的能举办下去。但是,我觉得 如果(受赏)成了最终目标,这样将令设计和社会的联系变得贫弱。报以企业和社会的层面之思考去进行设计是最好,比赛是退而居其次的。

新村水産「島の漁師」

ADM:您如何看待设计教育与设计的关系?

新村则人在考虑 “设计和社会”之时,我觉得设计师若只光顾着提高自身设计的感觉其实无甚意义,承接着设计的社会(普罗大众)的设计感觉的提高方为必要。只要社会对设计的品味有了提高,艺术性的海报必然将会被越来越需要,设计的艺术感觉也就会变得越来越被需要。为此,我认为从小开始的美育是很有必要的。特别是小学的设计课程相当重要,我觉得 对设计必要性和乐趣(的认识)应当从小就开始培养。

理想科学工業

ADM:想对年轻设计师们说些什么?

新村则人我觉得年轻的设计师,想象力和设计的感觉皆相当优秀。特别是中国的年轻设计师及学生们,感到他们不但热情也不断地渴求提高与成长。如果有身为设计师而感烦恼的人,希望请一定尝试去挑战一下“自我风格”。 即使对设计的感觉不够敏锐,但若以自己独特的个性去做设计的话,定将汇集众人的关注与目光。

資生堂「ディシラ」

ADM:您认为,「设计为何」?

新村则人因受小学所遇美术老师之影响而使我成为了设计师。如果没有当初之遇,我也就有可能会成为渔夫。从这个意义上来说,也许「设计是命运」。另外,在充盈着自然气息的乡下被抚养长大的我,多会选择主题为「鱼和花草」而设计。从这个意义上来说,也许「设计是人生」。基本上设计是为了赚钱的工作,但它蕴含着超越工作的魅力,也赐予了我「享受人生的生存价值」。

無印良品キャンプ場「新芽」

结 语

毋需过于费词赘述所作精湛的新村则人不仅在「無印良品キャンプ場」、「新村水産」、「资生堂」、「理想科学工業」等项目的作品中极尽简约,本真与独自性的设计观;更是在回复本次访谈的字里行间里,纯然透露着凝练而娓娓简语却言赅的自然之风。曾经沧海而如今的游刃里,所作所言仿若星辰般启明着往来于设计航路的每一位航行与冒险者,并续写着自己的璀璨轨迹,使人期待今后无限。

以上内容仅代表ADM与新村则人的设计观点。如有不同看法还请多多交流。原创内容未经许可不得转载。

采访:孙思嘉、陆俊毅

翻译:孙思嘉

图片均由受访者提供

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