发布日期 2020-06-27

数码论:老将倪飞能否振兴失意的中兴终端

原标题:数码论:老将倪飞能否振兴失意的中兴终端

集微网消息(文/数码控),6月16日中兴通讯内部发文,任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理,全面负责中兴通讯终端业务。同时倪飞担任努比亚总裁。

在中兴通讯官方微信公众号的文章中,也具体给出了倪飞的履历:2001年加盟中兴通讯;2004年从事终端产品经营;2012年,参与创立努比亚品牌,并出任努比亚智能手机总经理;2019年5月,担任努比亚技术有限公司总裁。

由此可知,倪飞从努比亚总裁到中兴通讯终端事业部总经理职位的变动,这一系列人事调整不像是从外面空降高管,更像是内部提拔。

图片来源:微博

考虑到倪飞在中兴通讯待了多年,也算是一名老将,他不仅熟悉中兴通讯终端(以下简称中兴终端)的情况,也有努比亚品牌经营的历练。那么问题来了,他能否振兴失意的中兴终端呢?要回答这个问题,我们得从三个方面来解析,分别是倪飞在努比亚干的怎么样、中兴终端现在是什么情况、倪飞接手后,中兴终端能振兴吗。

首先是倪飞在努比亚干的怎么样,我们早在《数码论:起个大早,赶个晚集的努比亚》就提到过,倪飞所领导的努比亚有锐意创新的精神,首创全网通、电子光圈,推出了惊艳世界的柔性屏穿戴设备——努比亚α等,是中国智能手机市场不可或缺的“鲶鱼”。

图片来源:努比亚官网

可就是这样,也依旧没有让努比亚成为手机巨头。原因有两个,一是重硬件,轻软件,不可否认努比亚产品的硬件很优秀,可是在系统更新方面却差强人意,无论是旗舰机还是中端机,努比亚对于系统更新不积极,基本上没有大版本更新,比如出厂预装的是Android9.0,那么就别指望升级Android10,除非刷第三方ROM。

二是市场营销薄弱,努比亚的线下体验店太少,使得它的用户群体集中在线上,而在线上也是华米OV(四家品牌)的天下,它们不仅砸钱在消费者常用的网站投广告,还利用机海战术,动不动在线上消费者面前“晃悠”等。

此外,努比亚给予厚望的游戏手机市场也面临黑鲨、华硕ROG等品牌的竞争,努比亚推出的红魔即使外观炫酷,硬件顶级,但是由于市场营销、系统UI等不给力,使得它在游戏手机市场的优势不够突出。

图片来源:努比亚官网

综合看来,我们可以用不温不火来形容倪飞领导下的努比亚,值得一提的是,它还面临人才流失的问题。苗雷作为努比亚13位联合创始人之一,在努比亚期间担任副总裁之职,然而在2019年下半年他加入小米任职小米手机相机部总监。2019年小米开发者大会11月19日下午的手机分论坛上,苗雷以小米手机相机部总监的头衔进行了演讲。

接下来是中兴终端现在是什么情况。市场份额方面,来自第三方市场调研机构Counterpoint发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告,内容显示中兴以0%的市场份额排在第九位,该季度销量为30万部,跟第一季度相比负增长24%。现在虽然不清楚中兴终端的排名,不过可以确定不容乐观。

图片来源:Counterpoint

放眼全球,来自中商产业研究院整理的数据显示,中兴终端的全球出货量在2019全年也跌出了前十。

图片来源:Counterpoint、中商产业研究院整理

产品线方面,中兴终端的产品线经历过了动荡,从以前的种类繁多,像中兴小鲜系列、中兴红牛系列等,到目前产品线只有Axon天机系列、Blade系列。

人事方面,中兴终端近些年换帅频繁,在倪飞之前,曾学忠、殷一民、程立新、徐锋先后执掌中兴终端,3个离职1个调岗,不知道倪飞能够在中兴终端待多久。

图片来源:百度

从中兴终端的情况看,它跟另外一家国产手机产品联想类似,都是人事变动频繁,产品线不够稳定,当然还有市场营销不给力,最终导致在中国手机市场的表现不尽人意,从中华酷联四巨头的成员沦落为Others,可谓是失意至极。

最后是倪飞接手后,中兴终端能够振兴吗。倪飞把努比亚做的不温不火,负责的中兴终端业务也失意的处在低谷,如何将其振兴起来,成为摆在倪飞面前的一大难题。理论上倪飞不能把中兴终端怎么样,更别提振兴了,除非中兴终端能够做出以下改变:

1.充分放权。倪飞接手的中兴终端属于国有企业下属的一个事业部,内部关系错综复杂,想要执行一个方案,要经过层层审批、讨论等,比较费时费力,而中国智能手机竞争惨烈,变化太快,时常是计划赶不上变化,中兴终端要想跟上市场节奏,就必须充分给倪飞等管理层充分放权,让他们能够灵活应对市场变化。

2.空降人才。中兴终端的产品硬件足够优秀,缺的是市场营销方面的人才,中兴终端若真想振兴,建议从公司外部空降人才,比如魅族前高级副总裁李楠足够优秀,号称连呼吸都在营销的胖子,所带领的魅蓝曾经与小米、荣耀打成了三分天下的局面。

图片来源:微博

此外,OPPO前副总裁沈义人虽然名义上没有离开OPPO,但是也赋闲起来了,中兴也可以考虑去争取一下,毕竟他打造了R系列的爆款与“充电五分钟,通话两小时”的经典广告词,沈义人正是中兴终端所需要的。

如果中兴终端做到以上两点,再依托家大业大的中兴通讯的技术实力支持,也许倪飞所领导下的中兴终端才有希望振兴。(校对/零叁)

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