发布日期 2020-07-31

“疼痛”文章推销理疗,“哈佛”文章卖图书违规广告从哪来?

原标题:“疼痛”文章推销理疗,“哈佛”文章卖图书 违规广告从哪来?

律师王军介绍,这些推文再“软”,仍然属于广告,必须在文件或者在相关的显著位置明确标明属于广告,否则在发布形式上就属于一种违规行为。

对此,微信团队曾公开表示,“‘软文’不是法律上的概念,微信作为企业,难以认定相关信息是否属于广告。但是对于监管部门认定为违法广告的内容,或涉嫌过度营销、骚扰用户的违规内容,微信会依据相关法律法规规定及平台规则进行相应处理。”

违规广告“包装”后上线 有自媒体“来者不拒”

7月29日,贝壳财经记者浏览曾被央视“点名”的搜狐、网易、凤凰等多家新闻类APP发现,凤凰新闻首页中的广告相对较多,其中包括生发水、VIVJ手机等,不过记者随机联系其中数个广告主发现,对方均能给出营业执照等证件。

相对于正规新闻类APP,一些中小型APP以及自媒体平台中的自媒体发布者的问题更严重,一些自媒体对所接广告的功能并不清楚,对“黑五类”广告来者不拒。

在某黑灰产平台上,就充斥着大量为黑五类广告引流的中介,有卖家表示接“博彩、棋牌、网赚、兼职”等广告,并出售相应粉丝,而吸引粉丝的渠道则包括软文、赌博类APP等。

“黑五类主要是针对一些资质不全的平台,如保健品、部分医疗器械、棋牌、彩票、二类电商等。在搜索引擎上甚至都能见到此类产品,因为这类黑五类平台会以包装资质齐全的形式上线到四大搜索平台上。”知乎网友“Hei5”表示。

“实际上,发布软文时不标注广告字样的情况时有发生。”7月28日,一位不愿具名的广告从业者告诉贝壳财经记者,“但正规平台、报社等对于上什么广告是有所审核的,除了要求提供营业执照等证件的硬性规定外,还会根据广告本身来进行审核,对于一些可能产生风险的广告,我们自己的平台是不会轻易接的,但一些自媒体平台审核就不会特别严,有时就容易发生接违规广告的问题。”

贝壳财经记者咨询“广告引流”中介得知,只要给出合适价位,并不要求提供营业执照等证件,甚至“可以帮助你写文案,一些文案都是现成的,你自己套就行。”对此,有自媒体作者表示,在没有外力监督的情况下,自媒体作者想要接这类广告易如反掌,“确实主要看道德底线,珍不珍惜自己的口碑。”

律师王军表示,对于发布的平台而言,法律上有“避风港”原则。消费者提出投诉举报后,作为平台方收到通知,认为内容违规,是有权作出下架处理的。如果该下架没有下架,没有作出删除等处理的措施,那么平台也要承担相应的责任。

中国消费者协会专家委员邱宝昌表示,对明知、应知发布虚假广告的经营者,可以没收广告费并处广告费的违法所得的3倍以上、5倍以下的罚款。如果两年之内又发布几起虚假广告的话,还要承担刑事责任。

此外,对于一些涉黄涉赌,甚至连自媒体平台都无法发布的广告,还有更加隐蔽的“引流”方式。有黑灰产从业者告诉记者,此类广告可以在一些直播平台以及中小型正规APP中“包装后”上线,价格为包月5千到8千元不等。

“从广告层面来看,这种互联网广告明显违反广告法要求,涉及赌博和涉黄的广告明确禁止传播,电信条例也有类似的规定。从广告法和电信条例都构成行政违法,是可以受到行政查处的,进一步更深程度会构成非法经营罪和传播淫秽物品牟利罪。”北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强对贝壳财经记者表示。

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆

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