发布日期 2020-09-23

视频平台金奖数第一,爱奇艺成媒介360营销传播奖最大赢家

原标题:视频平台金奖数第一,爱奇艺成媒介360营销传播奖最大赢家

近日举行的第七届媒介360营销传播奖颁奖盛典上,爱奇艺一举揽获11项大奖。在线视频行业金奖数第一、YOUNGJOY青春奖唯一金奖得主等优异表现,也是爱奇艺在内容创作、营销创新、品牌价值共创等方面持续发力,所得到的行业积极反馈。

洞察年轻人潜在喜好,引领青年文化流行

近些年爱奇艺的说唱、青春偶像、乐队等内容题材,已经成为综艺市场的重要构成部分。凭借对年轻人潜在喜好的精准洞察,爱奇艺以优质内容助力说唱、乐队、潮流等圈层文化成为年轻人的“文化流行”。

我们也惊喜的看到,除了爱奇艺开拓的说唱、乐队、青年偶像等领域之外,2020年,爱奇艺又率先入局冲浪、二次元、滑雪等新的圈层革命,为年轻受众推出更多创新题材的内容,以更为立体、鲜活的呈现方式打开全新文化体验的大门。

而随着与年轻人互动的深入,内容营销玩法的版图再次得到扩展,爱奇艺今年成立了聚集Z世代青年艺术家的青年文化独立厂牌—BKStore,力求打造中国本土最新一代的潮流标杆。BKStore包揽了听觉、视觉、当代艺术和独立潮牌,未来也将以综艺、艺术作品等多元内容输出,结合线上社群运营,以及艺术展、现场演出等线下体验布局,构建一套完整的内容营销生态闭环和运营思路。届时,我们看到的将不再是一个简单的艺人集合的“厂牌”,而是一个整合新艺术形态的开发平台,为年轻人带来更多样化的文化体验。

对爱奇艺而言,聚焦年轻姿态、崇尚时尚潮流,一直是平台旗帜鲜明的态度与DNA。未来,不同青年文化的流行,也势必为品牌带来新消费入口。

从文化流行到消费流行,让商业价值不仅限于节目

内容衍生出的上下游产业价值、商业价值,越来越成为行业评判内容的重要标准。

作为在线视频行业的领跑者,近些年来,爱奇艺以更创新的营销手法和更成熟的商业IP开发能力,为广告主打开了营销新思路和商业变现新路径。通过一档节目带火一条产业链的”理想状态“,似乎已经不再遥远。

作为“新消费价值营销网”营销理念下的首个实践项目,爱奇艺去年尝试的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》将节目商业化前置,构建了一条覆盖B端营销覆盖C端消费的新消费价值路径。今年《潮流合伙人》第二季更将打造线下潮流集合店“FOURTRY SPACE”,携手超15个品牌创造潮流消费场景,未来更将落地中国多个城市。

国内首档聚焦冲浪运动的综艺节目《夏日冲浪店》,更是打破了大众对冲浪的认知门槛,促使更多人来到海边亲身体验。当地的冲浪教练在社交平台上表示“自从《夏日冲浪店》播出后,几乎所有冲浪教练都没有了休息时间”,节目的播出大大带动了当地酒店、文旅、衍生产业链的明显增长。

可以看到,围绕内容的消费增长已经展露出足够的想象空间。作为内容和文化的创造者,爱奇艺对于洞察年轻用户兴趣并将之转化为爆款内容已然掌握了一套独特的方法论。未来,这样的方法论还会如何助力爱奇艺从内容向、品牌向与用户向实现多方共赢,我们也将持续关注。

第七届媒介360营销传播奖 爱奇艺获奖名单

营销传播专案奖-金融保险-整合营销传播-金奖

有梦想就很敢!有钱花&新说唱2019独家冠名

营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播-金奖

解锁青年文化营销,万物皆可江小白

泛娱乐营销奖-IP营销-金奖

蒙牛真果粒,奶你靠实粒

泛娱乐营销奖-IP营销-金奖

益达说唱双代言 IP 多元躁饭圈

YOUNGJOY青春奖

认真玩一夏 果果昔&《乐队的夏天》玩乐营销

营销传播专案奖-家电数码-整合营销传播-银奖

vivo×《乐队的夏天》:美好夏日印象营销

营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播-银奖

蒙牛真果粒,奶你靠实粒

营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播-银奖

跨乐虚拟与现实,青岛纯生音乐营销IP化进阶

跨界创新奖-商业创新-银奖

原宿限定·vivo的第一间潮牌店

泛娱乐营销奖-体育营销-铜奖

《爱情公寓5》跨界营销:娄艺潇空降CBA全明星赛

跨界创新奖-科技创新-铜奖

互动广告-清扬“清young学”,听我炸翻场!

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