发布日期 2020-09-23

无团队,现学Pr,四个月从0涨到100万粉:“素人”胖虎的微博奇幻漂流

原标题:无团队,现学Pr,四个月从 0 涨到 100 万粉:“素人”胖虎的微博奇幻漂流

“提到古代情趣用品,就不得不提到西门庆:他可是一个不折不扣的情趣大师,中国情趣用品第一人。”

“在两千一百年前的汉武帝时代,当时的顶流是一位名叫郭解的大侠,红遍全国,粉丝无数,上有大将军卫青这样的达官显贵,下有混迹街头的市井无赖,可以说是当之无愧的内娱天花板。”

“我婚内出轨,我支持代孕,我宣传邪教,我还卖三无,但我是乘风破浪的姐姐。”

以上这些或让人脸红心跳,或让人拍手称快的妙语,均出自“正义路人胖虎”的视频:一个近期爆火, 多次在微博知识频道榜单名列前位的教育领域视频博主。

可以看到,胖虎的视频涉及到的知识面极其宽广,历史、政治、财经、互联网、娱乐......

从重拳出击的《虚假营销鼻祖茅台的世纪骗局》《毕业租房贷:后浪入海收割机》,到《为什么中国一定要禁枪》《中国人和沙漠:被误解的70年》这种对热点另辟蹊径的解读,再到《为什么娇兰要请范冰冰做全球品牌代言人》这种泛娱乐话题,应有尽有。

点开胖虎的微博界面,你会看到,胖虎具有一个百万粉丝大V应有的“高冷素养”:只关注了三个人,偶尔会空降粉丝群。

然而,在视频领域马太效应很强的今天,你很难想象,四个月之前,胖虎还是一个零粉丝的素人:

四个月前,胖虎发布第一条视频时,还是一个视频小白,边学习pr边完成的剪辑。甚至从两个月前,胖虎决定全职做视频到现在,也没有视频团队,全靠一个人单打独斗——从写文案到剪辑,自己一条龙包揽。

与此同时,他的视频画面制作并不精致,音质也相对粗粝:没有真人出镜,画面是大量的表情包剪辑而成的,配上胖虎“原生态"的声音讲解——当然,结合胖虎几个月前刚刚学会剪辑、目前也在提升进化剪辑水平、本人也不是配音专业出身的情况,这一切变得容易理解起来。

胖虎的爆火似乎有违常识。

通常,一个百万粉大V背后,会有一整个视频制作团队:汇聚专业的剪辑、文案、配音、出镜演员、后期,分工与流程明确,最后产出一个各方面都称得上精美的视频。

为什么单打独斗的胖虎会在短短四个月大火?

可以说,天时地利人和缺一不可:除了胖虎优质的内容、对热点视角独到的解读、几乎日更的反应速度,也离不开他乘上了7月以来,微博大力扶持视频号作者的风口:巨大的流量扶持下,胖虎在用户规模庞大的微博迅速破圈。

胖虎的走红,给了更多有志于进军视频号,却徘徊在边缘犹豫不决的小伙伴们信心——也许,素人和大V之间的鸿沟,并没有想象中的难以逾越。

一不小心爆火:视频号素人的神奇经历

“大家好,我是胖虎,一个重拳出击的正义路人”。

“正义路人胖虎”的视频中,经常会以这句话作为开场白,配上稍稍粗犷的声音和胖虎的微博头像:戴着墨镜、信心满满手握成拳状的Q版胖虎,一个非常刚、在公共议题上重拳出击,敢于“路见不平一声吼”的形象呼之欲出。

在被问到生活中是否也是这样一个“很刚”的人时,胖虎不好意思地笑了:

“生活中我其实没有视频中那么刚啦。我感觉我还是挺温柔的一个人。”

确实,胖虎视频中的形象,和采访中胖虎给我的感觉形成了一种神奇的反差萌——你可能怎么也想象不到,生活中的胖虎一点也不胖,而是一个干净清瘦,用蜡笔小新做微信头像的大男孩:会和女朋友穿情侣款小熊睡衣,也会在视频剪辑到一半的时候,被女朋友拉出去吃火锅。

胖虎很谦虚:“我就是一普通人,称不上大大。”采访中,胖虎多次强调自己的普通:“性格的话也是普通人的性格,不算很内向,也没有很外向。”

除此之外,他给我的另一个感觉,就是真实。用东北话说:“很实在一小伙儿”。

比如,在“为什么以表情包剪辑的形式制作视频画面,是否在模仿@半佛仙人”这个问题上,胖虎的回答无比耿直:

“因为这种剪辑形式简单啊。有一句话叫非不想也,实不能也——目前我只会这种剪辑方式。”

当然,胖虎目前也在努力尝试其他风格的剪辑——对于一个人是整个团队的胖虎来说,还需要时间提高剪辑水平。

而看过胖虎多期视频的观众都会知道,除了视频中都有大量表情包之外,@半佛仙人和@正义路人胖虎 并不属于同一个内容范畴——半佛仙人擅长互联网、财经领域的深入解读,而胖虎的内容则更“泛”,涉足多个赛道。

胖虎第一个视频发布在今年5月,叫《失格偶像和2100年前的饭圈脑残粉》——也是这个视频,让他在微博一战成名。

这个视频的灵感,起源于胖虎在《史记》中读到了历史上郭解被“脑残粉”害死的故事,觉得非常像不久前某明星粉丝挑起的“227事件”——故事比较有意思,读起来又让人比较来气,就想跟更多人分享一下。

当时,还是小白的胖虎尝试着自己去做录音和剪辑。做视频的过程很艰难,整个视频做了半个多月——因为胖虎是边学pr边剪辑。第一期视频是用手机录的,音质也不好,各种喷麦。

费尽周折,总算把视频做出来了。随后,胖虎把视频同时发布在微博和B站等平台。

对于一个有表达欲的人来说,把想表达的表达出来后,就可以放下了。然而,抱着玩票心态发布这条视频的胖虎,没想到自己会爆火:在微博,这条视频迅速出圈。

火到什么程度?

296万次观看,10万+点赞,2.4万转发,是当日知识榜单第一名。而B站等平台反响相对并没有这么好:2万播放量,123条评论。

为什么同样一条视频,在微博会爆火、不断出圈?胖虎认为,究其原因,是因为微博流量入口更多、对素人来说空间更大、同时受众规模足够庞大。

“比如在微博的搜索机制下,你现在去搜一个关键词,很大概率上会搜到一些素人发的东西,对那些没有粉丝基础的小账号来说还是很友好的,因为出圈的机会更多,别人搜相关的东西就能搜到你。”

也因为这种搜索机制,素人更容易“蹭”到热点的流量:很多因为一条热评收到数万点赞的吃瓜群众可能更有感触。

对于视频作者来说更是如此。一旦作品内容足够好,第一批看到的人觉得有趣,并转发。像涟漪在水中一圈一圈扩散开来一样,这条微博不断出现在更多人的视野中。

与此同时,微博由于它的公众议题属性,让一条视频更容易破圈,影响力更大:两个不同爱好、阶层、年龄段的人,很可能因为一个热点事件,聚集在一条视频下面交流观点。

所以,也就不难理解,为什么素人胖虎的第一条视频就能在微博爆火。而在爆火后,本着玩票精神做视频的胖虎,此时心态也发生了一些改变:

或许,自己可以全职做视频。

从“史官”到“路人”:

在互联网思维下,全职做视频

在5月第一条视频爆火后,胖虎趁热打铁,又发布了几条视频,反响都不错。此时,胖虎开始认真评估,是否能把这件事作为一个主业来做。

“当时我给了自己一个月时间,一个月的时间内,如果能做到 50 万粉丝,以后就全职做视频,如果做不到,就放弃这个想法。”

与此同时,更新速度快、效果好的胖虎,成功地引起了微博官方的注意:微博方面,也有运营方面的负责人找到了胖虎,愿意大力扶持有潜力的新人,给到大量流量扶持、资源倾斜。

事实上,胖虎可以说赶上了一个风口:胖虎涉足视频的这段时间,正逢微博大力推进视频号计划。

今年7月10日,微博正式发布《微博视频号计划》,称在未来一年内,将向微博视频号分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源,助力微博视频号实现出圈和品牌影响力的提升,帮助有潜力的小视频博主快速成长。

同时,也有几个小目标:微博将在一年内打造10000个百万粉视频号、扶持100家视频MCN机构、月播放规模达到1亿、帮助30家视频MCN机构年收入做到1亿。

可想而知,天时地利人和下,胖虎成功了:7月份开始,胖虎正式全职做视频。当然,没有团队,全部活都要自己干。而胖虎产量惊人——整个7月,胖虎产出了18条视频。

一个人完成全部内容,会不会压力过大?胖虎觉得剪辑还比较容易,整个过程中,最难的部分是想选题和写稿。

“比如说,早上我10点起床,可能从10点到从晚上8点都在想选题,想我到底要写什么?选题落定一切就好说了:用2~4个小时写稿,再用两个小时剪辑。”

选题上,胖虎更倾向于热点事件型选题。因为如果做一些有趣但冷门的东西,需要自己去制造话题。但热点类的选题自带话题性——大家都在关注。

这也是为什么,胖虎如今的微博名字叫@正义路人胖虎:最初,胖虎的名字是@正义史官胖虎——如今,点开胖虎的前几期视频,还能看到@正义史官胖虎的水印。

“最开始是想做一个历史相关的账号,但后来我觉得历史这个领域太窄了,如果扩大到泛知识领域,可以做的东西更多。除此之外,历史也容易涉及一些敏感的人和事。”

综合考量后,胖虎就把名字中的“史官”改成了“路人”,去做一些泛知识领域的题材。

能做泛知识领域,也受益于胖虎读书多且泛:胖虎从小就什么书都读——甚至读过如何养蝎子这种书。

当然,可以看出,胖虎在历史领域积淀最深。最初几期,胖虎还是“史官”时,做过《中国情趣史:调教大师西门庆和他的七种武器》这种让人脸红心跳的历史冷知识科普视频。

而转型泛知识后,胖虎在解读热点事件时,视角也更为开阔,能做出《中国人和沙漠:被误解的70年》这种带有历史感的视频。

然而,转型后,质疑的声音也从未断过:有一些人认为胖虎的内容泛而不深,更像是历史梳理、盘点,浮于表面,缺乏在某一领域的深耕。

对此,胖虎对账号有清醒的认知和定位:

“在我看来,市场对视频号的需求,分为‘知道’、‘理解’和‘懂得’三个层面:新闻视频号在‘知道’层面,看完他们的视频你就知道‘发生了什么’。然后像半佛老师这种在垂直领域深耕的博主,他们站在‘懂’的层面。看了他的视频,你可以懂这件事的底层逻辑。”

而胖虎把自己的内容定位在中间的层级:理解。也就是说,让看完视频的人“理解”一件事的来龙去脉——不止是“知道”,但也未必要深刻懂得其中的底层逻辑。

为什么能对市场需求作出精准的分析?事实上,胖虎之前的工作经历一直与互联网运营有关:在体育短视频app创业公司做过kol运营,在小程序电商公司做过产品运营。

全职做视频后,胖虎把曾经积攒下来的经验用到了自身的账号运营上。

“其实,我对自己的定位一直是一个互联网人,而不是一个自媒体人。”也因此,爆火后的胖虎没有迷茫或者“飘”——相反,他清醒且理性。

也是基于理性考虑和权衡,胖虎选择了微博作为视频主阵地——当然,这也是@正义路人胖虎“梦开始的地方”。

未来:以微博为阵地,打造个人IP品牌

关于视频博主如何选择自己视频所发布的平台,胖虎认为,应该选一个主阵地,作为自己首发和主要发布内容的平台,然后在其他各平台也做一些分发和推广。

“比如像我,就是选了微博作为主阵地,然后在其他平台做分发。但由于我比较懒,所以一条视频在微博发布后,想起来在其他平台更新一下,想不起来就不算了。”——结合胖虎粉丝群的名字“胖虎今天鸽了吗”来看,这很胖虎。

那么,为什么会选择微博作为主阵地?视频博主应该如何选择自己扎根的平台?

胖虎表示,选择微博作为主阵地,是综合考量后的结果:

“我觉得微博现在各方面,包括产品机制在内,都是比较成熟的。“

首先,平台本身具有庞大的用户规模和流量入口优势,让视频博主更容易破圈、不断扩大影响力——胖虎第一条视频的爆火就是最好的例子。

其次,如今,微博各垂类的不断精细化,也不断聚集“同道中人”,让由公众议题被吸引来的观众沉淀下来,转化为博主的私人粉丝。拿胖虎来说,视频爆火后,观众并没有讨论完热点事件就作鸟兽散,而是看完热点视频后,再看看这条视频“相关推荐”下胖虎的其他视频,最后被胖虎圈粉,关注胖虎,加入

粉丝群。

当然,胖虎选择微博,也离不开微博巨大的流量扶持和更多的商业变现机制。

比如胖虎加入的微博“启明计划”和“引力计划”:“启明计划”主要是给流量扶持:在微博各大流量入口推荐,比如APP开屏页面、弹窗、头图、信息流、榜单......想尽一切办法,尽可能把博主的视频推荐到更多可能感兴趣的人手里。

“引力计划”是微博近期刚开始做的一个事情——拿出很大一笔钱,直接以金钱的形式扶持优质视频博主。

补贴力度怎么样?据胖虎反馈,近两个月收益不错。但胖虎说,官方补贴并不是他收入的主要来源:事实上,微博的商业变现空间远远更为开阔。

“其实补贴的话,各大平台都差不多,也无外乎是今天这个平台政策好,分成多点,明天那个平台政策好,分成多点。但是如果你想靠你的流量去做一些其他变现,我觉得微博是更合适的一个平台。

举个例子,就像最开始做女装电商的那些人,比如@张大奕eve、@雪梨Cherie、张沫凡MOMO 她们,为什么选在微博?因为流量变现这一块,微博还是很有优势的。” 胖虎说,未来,他想以微博为阵地,打造一个胖虎的个人IP:以此更好地发挥自己手中流量的优势。

这也解释了为什么很多在别的平台红起来的大V,还是会来微博开设账号:相比“圈地自萌”、主打垂类细分的平台,微博在破圈上远远更有优势。

除此之外,微博产品端自带的一些功能也对博主有利:比如,有的视频看了一部分后,需要关注博主 才能看剩下的部分——这都有利于播主沉淀粉丝。

目前,胖虎在微博上也有几个几千人的粉丝群:胖虎有时会空降群里和粉丝聊天,而更多时候,他潜水其中,一字不漏地看完粉丝们的聊天记录——从中汲取灵感,也根据反馈不断完善自己的视频。

“像我那期毕业季租房的视频,其实就是因为群里粉丝在聊这件事,我得到了灵感,做了这样一期视频。”

这些粉丝大多是学生,也有一些刚步入社会的职场新人,共性是年轻且热爱思考——迷人且危险。换句话说,他们是苏格拉底所说的那种“热爱智慧的人”。对于胖虎来说,粉丝不止是流量,也是他作为“重拳出击”的胖虎,想要保护的人。

这也回到了胖虎取名胖虎的初心。为什么喜欢动漫形象胖虎?

“因为胖虎是一个孩子王,但不是坏人,有的时候他也会站出来保护大家,还是一个挺真实的形象,所以大家其实也都不讨厌他。"

而对胖虎来说,也有自己的坚持和原则:他认为,作为输出观点的内容创作者,必须要有一个良善的价值观,并不是所有的热点都可以聊,也并不是所有的队都可以站——因为会影响自己的粉丝,所以输出的价值观必须要良善。

“我希望他们从优质视频内容入坑,粉上@正义路人胖虎,最后喜欢上胖虎这个人。”胖虎笑了。“素人”胖虎的微博奇幻漂流才刚刚开始,未来的旅程我们与胖虎一样,拭目以待。而像@正义路人胖虎 一样拥有奇思妙想的你,用视频加入微博永远都不会晚。

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